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陜西文旅國企:從“拿好牌”到“打好牌”

2019-08-05 21:38:48  來源:新華網  


[摘要]作為首批國家歷史文化名城,西安旅游近年來不斷升溫,成為國內最熱門的旅游目的地之一。這不僅源于西安擁有豐富的歷史文化資源,更得益于陜西文旅國企充分挖掘歷史文化資源,打造歷史文化IP,不斷提升西安旅游市場的競爭力。...

  “熙攘繁盛,光耀萬年,再也沒有比長安城更偉大的城市了。”這是最近熱播的網劇《長安十二時辰》中的一句臺詞。網劇開頭,一組長鏡頭劃過,熙來攘往、包羅萬象的唐朝城坊便呈現于觀眾眼前。

  時光穿梭千年,如今步入陜西省西安市的大唐不夜城,在鱗次櫛比的仿唐建筑群里,欣賞著或古老、或現代的演出,令人仿佛穿越回到那個燦爛奪目的盛唐長安。

  作為首批國家歷史文化名城,西安旅游近年來不斷升溫,成為國內最熱門的旅游目的地之一。這不僅源于西安擁有豐富的歷史文化資源,更得益于陜西文旅國企充分挖掘歷史文化資源,打造歷史文化IP,不斷提升西安旅游市場的競爭力。

  如果說得天獨厚的歷史文化資源是陜西文旅國企拿到的一手“好牌”,那么如何“打好牌”則是其一直努力求解的難題。

  圖為盛夏時節日暮時分的西安大雁塔與大唐不夜城景區,吸引眾多游人前來一覽勝景。記者 邵瑞 攝

深挖歷史文化資源 大唐不夜城人氣爆棚

  進入暑期,隨著網劇《長安十二時辰》的熱播,西安再次迎來了旅游高峰。

  作家馬伯庸在《長安十二時辰》里描繪出了一個經濟繁榮、文化昌盛、包羅萬象的盛唐長安,講述了千百年前一個屬于平凡人的故事:大唐西市里熙攘往來的胡商,酒肆里妖嬈起舞的胡姬,畢羅餅、火晶柿子、羊肉湯令人垂涎欲滴……故事里既有“酒中八仙”的李白、賀知章、焦遂等人的以酒會友,又有祆教、景教、道教的多元包容。

  而這一切,在今天也成為西安曲江文化產業投資(集團)有限公司深入挖掘歷史文化的資源寶庫。

  晚上7點,夜幕漸漸降臨。

  西安市大唐不夜城步行街上人頭攢動,街道兩旁的仿唐建筑華燈初上,臨街店鋪也開始開門營業,置身其中,恍若穿越回千年之前的盛唐長安。

  28歲的閆鵬一如既往地準時出現在大唐不夜城步行街的舞臺,此時臺下已經擠滿了前來觀看的游客。這個來自甘肅的小伙兒,8個月前跟三個熱愛音樂的朋友一起組建了“吾謠樂隊”,開始了在大唐不夜城步行街的駐演。

  23歲的張靖來自新疆,是“尋鹿樂隊”的成員之一。他認為,比起酒吧、Live house等演出場所,大唐不夜城步行街是一個更為開放的演出平臺,“每天都像是音樂節,很嗨”。

  大唐不夜城步行街正是西安曲江文化產業投資(集團)有限公司2018年以來重點打造的項目之一,全長1.5公里,每走幾步便可欣賞到一場精美絕倫的表演。

  步行街的演出舞臺分為南北兩段,南段主要以流行樂、西洋樂為主題,北段主要以民族元素為主,包括6組主題舞臺和5個小舞臺。婉轉悠揚的小提琴聲,高亢奔放的馬頭琴聲,在大唐不夜城步行街的街區上空此起彼伏,訴說著東方與西方的融合。身在其中,既能感受盛唐畫卷的萬千風華,又能領略商業街的繁華亮麗。

  得益于開放包容的表演環境,大唐不夜城步行街聚集了大批的網紅樂隊,諸如“花襯衫”樂隊、“尋鹿”樂隊、“吾謠”樂隊等,同時吸引了抖音網絡音樂達人“兔三歲”及“韓小九”等人在街區駐唱。網紅樂隊和歌手增加了大唐不夜城的人氣,同時也帶來了巨大的流量,僅日常夜晚,大唐不夜城步行街的客流量便可達到十余萬人次。

  “西安年·最中國”是大唐不夜城步行街近年主打的節慶活動之一,今年春節曾一度成為網絡熱門話題。這個活動將唐文化、年文化和陜西地域文化進行創新性結合,并輔以多種營銷手段,讓文化成了帶動經濟的金字招牌。

  數據顯示,2019年“西安年”活動期間,曲江新區各大景區共計接待游客約3044.53萬人次,曲江旅游綜合收入約106.68億元(含商貿),轄區酒店平均入住率約75%以上。其中,大唐不夜城步行街接待市民游客約1689.42萬人次,元宵節當日總客流量突破84.7萬人次,創下“西安年”活動以來單日最高。

  春節帶來的旅游“余熱”歷經了半年時間仍未消退。“我們過年的時候在抖音上看到大唐不夜城就覺得很漂亮,所以暑假來西安就一定要過來看看。”一位來自新疆的游客說。

  大唐不夜城作為西安盛唐文化的承載地之一,是夜間消費的重要場所。多元化的產業配套,豐富多彩的文旅活動,滿足了多層次消費需求,促進了西安夜間經濟的快速崛起。

  大型實景歷史舞劇《長恨歌》在西安臨潼華清宮演出。記者 邵瑞 攝

打磨演藝精品 讓旅游資源“活起來”

  在西安,熱門的景點不僅有大唐不夜城步行街這樣的“新IP”,位于城東的臨潼區也因聚集了兵馬俑、驪山、華清宮等著名景區,是陜西旅游吸引國內外游客的一張“老王牌”。“在天愿做比翼鳥,在地愿為連理枝。”唐玄宗李隆基與楊貴妃的愛情故事正是發生于這里。

  2007年,陜西旅游集團以白居易筆下的《長恨歌》為藍本,改編形成了大型實景歷史舞劇——《長恨歌》。以驪山為背景,聲光電和實景山水相互融合,華清池畔的霓裳羽衣再度翩翩起舞。

  據了解,《長恨歌》從2007年公演以來,從收入900萬元到2016年收入突破1.2億元,每年都以千萬元速度遞增,累計演出2500多場,接待觀眾超過350萬人次,平均票價、上座率、投資回報均位列全國實景演藝產品前茅。

  2016年,以《長恨歌》管理和服務為藍本編制的實景演出服務規范《導則》《演出管理》和《質量管理》三項標準,被確定為國家標準頒布實施,自此陜西旅游集團以“十年磨一劍”的工匠精神,將《長恨歌》打造成為一個成功的文化旅游IP。

  “以前讀書時并不喜歡《長恨歌》,這次看到了《長恨歌》演出,精美的舞臺藝術和表演,讓我心潮澎湃,甚至熱淚盈眶,開始重新看待他們的愛情故事和那段歷史。”臺灣清華大學學生陳郁樺看完在華清宮上演的《長恨歌》實景演出后激動地說。

  “文化旅游演藝是當前比較重要的旅游產品之一,有著巨大的市場潛力和需求,未來隨著旅游業整體形勢的向好和發展,市場依然存在較多機會。”陜西旅游集團董事長周冰說,文化旅游演藝是陜西旅游集團長期探索耕耘的領域,并為此成立了朗德演藝公司,主要負責旅游演藝項目的開發。

  陜西省社會科學院文化旅游研究中心主任張燕認為,隨著經濟和社會發展,中國旅游業已經進入文旅融合的新時代。演藝可以作為文旅融合的載體,借助現代聲光電等科技手段,將各具特色的歷史文化和風土人情更好地詮釋出來,也能讓文物和旅游資源“活起來”“動起來”。

勇于改革創新 構建城市新增長極

  2007年,是陜西旅游集團推出大型實景歷史舞劇《長恨歌》的第一年,同時,也是陜西旅游集團作為省屬國有企業經歷著體制陣痛的一年。

  彼時,為響應“精干主業、積極瘦身”的號召,陜西旅游集團忍痛將兵馬俑、乾陵、法門寺博物館、漢陽陵、華山等景區劃出,集團總資產、凈資產直線下降,2008年到2010年三年間,整體連續虧損,日常賬面資金最低時只有4萬元。

  面對困境,陜西旅游集團提出“調結構、創增長、促發展”的理念。通過深化改革、盤活資產,埋頭深耕文化,形成了自主品牌,而后企業進入了轉型升級階段。

  現如今,陜西旅游集團總資產規模185億元,累計銷售收入達到274億元,接待游客1.2億人,盈利能力持續上升,開啟了“創新驅動、轉型升級、全產業鏈發展”的新征程。

  同為國有企業的西安曲江文化產業投資(集團)有限公司也在文旅市場找到了自己的定位。

  為進一步優化提升大唐不夜城業態,集團近期組建了規模為70億元的大唐不夜城城市更新基金,將進一步提升大唐不夜城商業品質、文化內涵,完善服務功能。

  截至目前,按照曲江新區“文化立區、旅游興區、產業強區”戰略構想,西安曲江文化產業投資(集團)有限公司陸續培育了曲江文旅、曲江影視、曲江會展、曲江演出等多個文化品牌,由一個單一的國有獨資企業,發展成為以文化旅游產業為龍頭,集影視、演藝、會展、出版、商業等多門類、多產權屬性的企業集團,從而實現了企業總資產580億元的新跨越。

  陜西省文化和旅游廳廳長任宗哲表示,近年來,陜西文化產業增加值保持較高增速,2018年,陜西新增文化及相關產業市場主體3.4萬戶,總數達9.4戶,同比增長58.59%;新增規模以上文化企業319家,總數達1299家,同比增長32.6%。在國有企業輻射帶動下,陜西相繼涌現出大唐西市文投集團、易點天下網絡科技等一批發展勢頭良好的民營文化企業。文化產業已成為西安經濟新的增長點。

  (記者 雷肖霄 蔡馨逸 李亞楠 西安報道)

編輯: 陳戍

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