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咖啡、餐飲進駐,網紅書店攬客—— 電子閱讀時代下的實體書店轉型

2019-04-24 08:17:19來源:各界新聞網-各界導報
  
  
  
  

  萬邦書店藍海風店的百米書墻

  □ 記者 原登榮 文/圖

  近日,中國新聞出版研究院發布第16次全國國民閱讀調查結果顯示,2018年我國成年國民人均電子書閱讀量為3.32本,較上年增加0.2本。網絡、手機等形式的數字化閱讀接觸率為76.2%,比2017年上升3.2個百分點。同時,西安個人閱讀指數居全國第5位。

  省十一屆政協以來,劉巧蓮、曾敏、王發友等政協委員紛紛通過提案等方式建言推進全民閱讀。近兩年,作為實現全面閱讀的載體,西安市實體書店呈現“井噴”式增長,截至2018年底,全市書店總量達1927家。

  西安實體書店能在電子閱讀率不斷增長的當下“逆勢”增長,它們的生存狀況究竟如何,記者對此進行了調查。

  電子閱讀成潮流 紙質書是情懷

  4月21日晚,省政協委員、陜西廣播電視臺電視劇工作室主任萬盛華將一條世界各國名著的聽書鏈接分享到微信群里。他說,現在不少讀者喜歡有聲讀物,希望有需要的朋友可以點開閱讀。“多年來,我仍堅持閱讀紙質書,這是一種習慣,因為可以反復研讀,還可對重要內容進行詮注和標識。”

  萬盛華每個月至少閱讀3本書,這些書大都和他的專業相關,比如拍長征主題的電視劇時就會多看黨史書,一些人物傳記也會常常涉獵。

  西安白領姚欣是一名暢銷書愛好者,郭敬明、張悅然、韓寒等年輕作家只要出書,她必讀必買。“郭敬明的小說《小時代》總共5部,我都讀了,而且全部買下來,現在我書架上的小說差不多有100多本。”說起自己喜愛的書籍,姚欣有些自豪。

  以前的姚欣只要讀書絕對是非紙質書不讀,但隨著近年電子書的普及,她也開始涉足電子讀物。她說:“紙質書讀起來還是有限制,在地鐵上或睡覺前躺在床上,紙質書讀起來就不那么舒服了。”

  盡管如此,姚欣還是認為,“盡管現在看電子書的機會多了,但我依然會來到書店把這本書買下來,只為心中對紙質書那份偏執的愛。”

  買賣書時代已過 書店忙著轉型

  4月19日晚8時,嘉匯漢唐書城小寨店2樓少兒區正在進行著一場“漢唐有書君”圖書分享會,15個閱讀愛好者圍坐在一起,傾聽著分享者李威和作家小鵬《背包十年》這本書的點點滴滴,以及自己在旅行中那些記憶猶新的故事。

  類似這樣的圖書分享會,漢唐書城每個月都會舉辦,這是這家書城走進讀者行動系列活動之一。此外,書城還在西安的商場、高校等地不定期舉辦讀書快閃活動,通過流動書車、室內展銷等方式,讓圖書在不經意間走進市民生活。

  據嘉匯漢唐書城營銷總監李純介紹,今年3月書城還和喜馬拉雅有聲電臺聯合打造了有聲讀物平臺,讀者只要掃描二維碼就可進入數據庫,選擇自己喜愛的讀物。“如今已過了賣書和買書的時代,我們更愿意用這種方式和讀者交流,讓讀書成為日常習慣,讓人們的生活質量更高。”

  目前,嘉匯漢唐書城小寨店正在升級改造,預計今年6月底將和讀者見面。此次除了改造方便閱讀的圖書展區,還融入了茶飲、咖啡、美術展示區等。李純坦言:“漢唐書城2015年前后就想轉型,但一直沒有實施,現在我們終于如愿。”

  2015年底,嘉匯漢唐書城的老鄰居萬邦書店關中大書房就遷往了長安區。對于搬遷原因,萬邦書店創始人魏紅建毫不掩飾:“書店銷售業績不好,租金太高,沒辦法繼續運營下去。”

  2016年,在漢中市留壩縣政府支持下,魏紅建開起了以閱讀為主題的民宿——留壩書房。“書店沒有政府支持很難做下去。留壩書房的進駐也給了當地百姓和游客一個閱讀的公共空間,帶動了當地圖書消費,但由于留壩較偏遠,客流量一般。”他說。

  網紅書店攬客 圖書和服務才是根本

  “哇,好有文藝氣息,這么高大上!”4月21日上午,位于西安鳳城二路藍海風中心二層的萬邦書店藍海風店擠滿了拍照的游客,許多人對店面風格很感慨。

  明明是書店,為何卻擠滿游客?這和這家書店自帶的“網紅氣質”不無關系:全長240米的書墻號稱全國第一,成功在抖音、快手等小視頻軟件上走紅,自去年12月開業以來,這里已成為一些文藝青年游覽西安必去的網紅打卡地。

  對于網絡上關于網紅書店拍照人多、買書看書人少的評論,魏紅建回應:“只要有人,就會有人看書,就會有人消費。”

  魏紅建介紹說,書店現在每天平均客流量在1萬人上下,圖書消費能占整個銷售額的60%到70%,“優質的圖書和服務是萬邦書店藍海風店立足的根本,書店也是商場商業的組成部分,購書很方便,還能提供咖啡、茶飲、蛋糕等服務,店內的文房四寶、琴棋書畫對讀者也是吸引力。”

  魏紅建同時表示,如果有需要,自己愿意為城市商業體提供書店配套,但不會再單獨開書店。

  坐落于西安曲江新區的新華書店曲江書城,是西北地區首家復合型閱讀體驗中心,店內以書+美學商品、文創產品的陳列方式,讓讀者在閱讀與閑適之間自由切換。

  “以前,我們賣的是書,現在賣的是復合型文化空間和慢生活方式。”曲江書城總經理張趕說,書城打破實體書店傳統售書模式,集人文創意、生活休閑、咖啡書吧、特色餐飲等文化休閑項目于一體,讓閱讀成為一種生活享受,“在這里,讀者不僅能讀到紙質書、有聲書、電子書,還可以去文創手作區一展身手。”

  2017年開業的閱西安書店,是西安為數不多的24小時書店。店長邵煜彬表示,晚上來書店的人并不多,而人員工資、補貼、電費等開支較大,作為新華書店旗下的店面,書店堅持社會效益第一。

  邵煜彬認為,無論是普通書店還是功能項目更齊全的新型書店,在做好服務的同時更要選好書、賣好書,這是書店應該堅守的底線。

責任編輯: 陳晶 關鍵字:
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